माँग और पूर्ति के व्यक्तिगत बाजारों का अध्ययन जिसमे ‘आर्थिक भूमिका निभाने वाला’ या निर्णयकर्ता भी व्यक्ति होते हैं (खरीदार या विक्रेता कम्पनियाँ भी), जो अपने लाभों को अधिकतम करने की कोशिश करते हैं (जैसे उत्पादक या विक्रेता) और उनकी व्यक्तिगत संतुष्टि या कल्याण का स्तर (उपभोक्ताओं के रूप में) क्या कहलाता है?